2月23日，游戲龍頭廠商網易上交答卷，成為今年第一個發布2022年財報的游戲企業。

據報告顯示，網易在2022全年，實現營收965億元，游戲及相關增值服務凈收入為746億元，保持穩定增長。具體到2022年第四季度，網易實現營收254億元，游戲相關凈收入為人民幣191億元。

在財報電話會議上，丁磊表示：“逆水寒手游正在做上線前的最后準備，預計在上半年和玩家見面。同時，網易有信心打造出讓國內外玩家都認可接受的游戲。”

網易游戲能夠做到長期平穩發展、穩步增長，這背后到底有什么秘訣？

長線運營穩固基本盤

網易旗下游戲產品大多狀態長青，傲人的長線運營能力，是網易給從業者們的第一個印象。無論開局如何，網易游戲市場表現似乎總能越來越好，這個特點在2022年依舊反復出現。

縱觀全年，端游側表現最為亮眼的當屬《永劫無間》。游戲在發售近1年后，仍保持著較高的熱度。去年6月該作全球銷量超1000萬份，成為首個銷量破千萬的國產買斷制游戲。

與此同時，通過不斷優化調整，游戲在玩家中的口碑也在持續發酵。截至發稿，《永劫無間》在Steam上12萬+的評論中，拿到了約77%的好評率。

而它的前輩們，《夢幻西游》、《大話西游》等經典端游同樣發揮穩定，人氣和號召力依舊首屈一指。以大話西游系列為例，游戲在Q4推出了六藝神獸之數·幻方、無差別爭霸賽、全新長安城場景等活動及內容，產品收入及在線人數相較去年同期均有提升。

此外，同IP下的手游產品動作不斷?！秹艋梦饔巍肥钟斡瓉砬啻簯鸲芳?，團隊爭霸賽革新了戰場傳送玩法，敘事型副本“四洲紀行”帶來交互式的戰斗場景。這些內容給玩家帶來了耳目一新的體驗。

值得提出的是，這兩款經典IP也將迎來新成員。端游《夢幻西游：時空》和手游《大話西游：歸來》都順利拿到版號，它們將在未來繼續書寫經典系列的新故事。

SLG品類也是網易游戲的一張名片?！堵释林疄I》成功開創了“率土like”玩法框架，在七周年慶上，推出全球化版本“無界”。游戲上線的全新陣營“晉”，不僅吸引了諸多玩家關注，同時也展現出該作可持續運營的潛力。新版本上線首日，《率土之濱》便一舉登上iOS暢銷榜Top2。

回顧網易游戲過去一年，多款產品不斷嘗試新的玩法，解鎖新的成就。例如2022年Q4期間，《光·遇》聯動挪威歌手Aurora Aksnes，打造了一場最高可支持四千人同屏互動的音樂盛會。該活動不僅創下了超2億690萬的總參與人次記錄，更突破了手游的多人同屏互動上限。

此外在休閑競技賽道，《蛋仔派對》憑借輕松休閑的核心玩法及社交氛圍，成為去年新游領域最大黑馬。值得提出的是，除了游戲本身玩法與內容特質外，該作還內置了供玩家自由創作的蛋仔工坊。這一良好的UGC創作生態，也成為游戲保持玩家熱情和生命力的重要引擎。

可以看到，借助不斷推陳出新的游戲內容和玩法，網易經典游戲產品獲得了源源不斷的生命力。多款經典IP實現超長線運營，成為公司游戲業務增長的穩固基本盤。在細分領域，《光·遇》、《蛋仔派對》等多款產品也通過玩法、內容創新，拓展出新的體驗場景，為網易游戲開創出更多可能性。

扎實自研催生新爆款

除了營收表現，年報中還有一項數據引起了競核的注意。2022年，網易研發投入超過150億元，約占總營收的15.6%。其中，Q4研發投入約為41億元，創下歷史新高。

有別于不少廠商面臨產品斷檔的問題，網易似乎從未在產品供給上顯露疲態。這一方面得益于網易游戲的長線運營能力，另一方面就在于公司會給予新產品足夠的時間和底氣慢慢打磨品質。更重要的是，在出色的研發實力基礎上，網易始終堅持投入。這進一步提升公司旗下產品在不同賽道中的競爭力，典型如《逆水寒》手游。

據悉，為了在《逆水寒》手游中實現理想中的武俠世界，網易組建了史上最大規模的手游團隊，人數超過400人，投入超過7億元。

同時，該作還承諾完全放棄數值付費，將季票通行證、游戲內廣告位、外觀道具等作為流水的主要來源。作為一款MMORPG游戲，《逆水寒》手游敢于做出如此驚人之舉，正是基于對研發實力和游戲品質的絕對自信。

網易表示《逆水寒》手游計劃在今年內推出，將通過各類創新技術，在移動端為玩家打造身臨其境的開放世界體驗。截止2月23日，游戲官網預約量已超1329萬人。

而在生存射擊品類中，網易推出的《超凡先鋒》已經拿到版號，競核了解到，游戲已在今年1月完成二測，近期將開啟新一輪測試。

值得提出的是，扎實的自研實力也讓網易得到了更多同行的認可。和英國老牌車游廠商Codemasters的合作正是得益于此。

雙方深度合作開發的《巔峰極速》，已在海外進行了四輪測試，年內上線基本板上釘釘。需要指出的是，游戲最大的亮點在于，獲得了全球主流車廠超100款一線車輛的正版授權技術資料。屆時玩家可能得在海量車型中挑花眼。

不要小看這些授權的影響力，類比FIFA系列憑借大量球隊授權穩居足球游戲一哥，對于競速游戲的核心玩家而言，真實車型的多寡直接決定著是否參與游戲?？梢哉f，《巔峰極速》還未上線，就已經拿到了品類賽道的桿位。

除了這些有望在年內上線的重磅產品外，在網易未獲得版號的在研項目中，也有幾款極具潛力的新作值得注意。

首當其沖的就是《永劫無間》手游。游戲在保證畫面品質能媲美端游的同時，還實現了操作簡化以及主流機型適配，有望再度掀起一波永劫熱潮。

推動傳統文化與游戲的深度融合

正如筆者在《放置修仙、末日生存，題材創新如何確保不走樣》一文中提到，游戲作為文化傳播的天然載體，需要在中國文化的傳承上擔起更大的責任。

網易在這方面為行業做出了表率。就拿《永劫無間》的傳統文化開發企劃“金烏紀”來說，通過尋找游戲元素和傳統文化的契合點，該作實現了從文化中來，到文化中去的雙向賦能。

例如游戲和平遙文濤坊古兵器博物館的合作，把真實的古代冷兵器，制作為游戲內的武器皮膚，成功引發了玩家對古兵器的求知熱情，甚至一度擠爆了合作博物館的官網；又將游戲內的標志性武器”狼主闊刀“，以古法技藝鍛造出來，使其在現實具現。

此外，《永劫無間》也在努力探尋精神氣質上面的契合點。作為一款國風武俠動作游戲，“我身無拘，武道無窮”無疑是對玩家感受的精煉濃縮，而這正與傳統文化中的“尚武精神”不謀而合。

因此，游戲選擇和中國武術的豐碑、武學理念大師李小龍進行聯動，從武器、招式、動作都做了考究的還原，讓玩家直觀的感受到尚武精神在游戲中的傳遞，在一招一式中體會李小龍的武學理念。

從有形和無形兩方面，推進玩家接觸、了解、喜愛傳統文化。這種以游戲傳承傳統文化的方式也在眾多游戲的探索和落地下，不斷完善為一套可供行業借鑒的方法論。

比如《陰陽師》就在新式神上線之際，聯動非遺植物染技藝、水彩丹青藝術，以跨界藝術共創的形式演繹四季色彩美學、傳承非遺文化?！缎沦慌幕辍穭t通過聯動87版《紅樓夢》，還原紅樓中的經典造型、園林建筑等元素，致敬古典美學。

為讓玩家們更好地了解茶文化，《逆水寒》在游戲中復刻了西湖龍井的產地原貌，并將當地的采茶民歌改編為一曲動人的《采茶歌》。此外，世上僅存3個半的國寶級茶盞“曜變天目盞”也植入到斗茶和茶百戲的玩法中。目前已有60余萬名玩家通過游戲，被其高超工藝所折服。

《忘川風華錄》則通過支線劇情“吃茶去”，借魚玄機、蘇軾等歷史人物之口，將唐朝的煎茶傳統、宋朝的點茶技藝、明朝的泡茶風俗等飲茶文化，寓教于樂地傳遞給年輕玩家們。

另一邊，《夢幻西游》著眼線下，與福鼎市聯合發起 “福鼎白茶茶旅聯動項目”，打造“夢幻仙界茶館”，預計于今年3月落成。該茶館身處太姥山，集景觀、休閑、茶飲于一體，貼合年輕人消費喜好，有望成為年輕玩家接觸茶文化的先鋒陣地。

值得提出的是，網易的這套文化傳承方法論，還為各地的數字文旅融合，打造了一批新樣板。

就在去年，《王牌競速》聯動漠河文旅，在還原漠河壯美雪景的同時，還將擁有百年歷史的曲藝形式“摩蘇昆”、以及極具特點的狍皮技藝等非遺文化帶進游戲?！段业氖澜纭穭t攜手河南文旅，展現了河南作為黃河文明的中心、耳熟能詳的中原，所擁有的深厚歷史人文底蘊。

據統計，2022年全年，網易游戲已為上億玩家演繹了數十項傳統文化項目。這些項目不但激發了玩家前往實地打卡的熱情，還論證了游戲在娛樂性之外，具備展現地方文化風貌、助力數字經濟轉型的巨大潛力。

看到這里，想必大家都已發現，網易游戲在2023年可謂是兵強馬壯、糧草充足。在這個游戲產品的大年，筆者越來越期待網易還能給市場帶來怎樣的驚喜了。